Regroupant plus de 400 cartes postales du début du siècle, cet ouvrage s'articule autour de 7 chapitres géographiques : le cœur de la ville rose, le quartier de la Gare, d'Esquirol à Saint-Michel, des Minimes à Arnaud Bernard, la Garonne et le canal du Midi, Saint-Cyprien, et les périphéries de la ville. Un dernier chapitre est consacré à la vie quotidienne des Toulousains et à l'art de vivre au début du siècle.

Au-delà de l'iconographie exceptionnelle, provenant de collectionneurs privés mais aussi des archives municipales de Toulouse, les textes racontent l'histoire et la vie de Toulouse. Accessibles, ils sont destinés à un très large public.